راز های طلایی محتوا نویسی

دغدغه ی اصلی هر کسب و کار یا سازمان، در اختیار داشتن یک وب ‌سایت همه چیز تمام است. با این حال باید توجه داشت که زیبایی و کاربری آسان سایت، تنها نکات مهم در این حوزه نمی باشند. محتوایی که در وب ‌سایت قرار می ‌دهید نیز، نقش به سزایی در جذب و نگه‌ داشت کاربران و مشتریان شما دارد. رپورتاژ یا مقاله و به طور کلی محتوای متنی، پیامی را که شما به مخاطبان خود منتقل می‌ کنید، شکل داده و می ‌تواند در جلب توجه مخاطبان، افزایش نرخ تبدیل و بهبود سئو وب‌ سایت شما، نقش مهمی را ایفا کند. در ادامه ضمن بررسی کامل اهمیت محتوای متنی، راه های در اختیار داشتن آن را هم بازگو می کنیم.

محتوای متنی یونیک، یک کاتالیزگر

در یک کلام، محتوای متنی یونیک یک کاتالیزگر است. اول از همه باید متن یونیک را تعریف کنیم. محتوایی که مشابه نگارش آن در سایر وب سایت ها موجود نباشد، یونیک محسوب می شود. به عبارتی محتوای وب سایت برای کسب رتبه بندی بهتر، نباید کپی و بازنویسی شده باشد بلکه یک محتوای به تمام معنا یونیک، ساخته دست نویسنده و بر اساس منابع معتبر می باشد. بنابراین ناگفته پیداست چنین محتوایی می تواند با ارتقای میزان بازدید و ارزش وب سایت، نرخ تبدیل را نیز افزایش دهد.

بالا بردن ارزش وب سایت:

محتوا، جزئی اساسی از هر وب‌ سایت است. بدون محتوا، وب‌ سایت شما خالی از ارزش بوده و چیزی برای ارائه به کاربران ندارد. محتوای متنی، فرصت معرفی خدمات و محصولات را برای شما فراهم کرده و به دنبال آن می توان یک بازدید کننده ساده را به مشتری و یا همکار تبدیل کرد.

جلب توجه مخاطبان:

با ارائه ی مقاله ای مناسب و استفاده صحیح از عنوان ‌های جذاب، تصاویر و ویدیوها، می توان به راحتی توجه مخاطبان را به خود جلب کرد. گفتنی است در سایت های علمی و آموزشی، به کاربردن منابع و رفرنس های معتبر، جایگاه وب سایت شما را چند پله بالاتر برده و میزان بازدیدها را هم افزایش می دهد.

افزایش نرخ تبدیل:

رابطه ی نزدیک محتوای متنی با افزایش نرخ تبدیل، مسئله ای نیست که بتوان از آن چشم پوشی کرد. یک محتوای مفید و مناسب می ‌تواند با ارائه اطلاعات ارزشمند، مخاطبان را به انجام اقداماتی مانند خرید، ثبت نام در خبرنامه یا تماس با شما ترغیب کند.

  نوشتن یک محتوای تاثیرگذار

به طور کلی، یکی از عوامل مهم در موفقیت وب ‌سایت شما، نوعی محتوایی است که به مخاطبینتان ارائه می‌ دهید. محتوای متنی تاثیرگذار، محتوایی است که جذاب و قابل فهم بوده و با ارائه ی اطلاعات مورد نیاز، مخاطبان را جذب کند.

برای ایجاد نوشتار تاثیرگذار در وب‌ سایت، می توان از چند ترفند استفاده کرد.

1. قبل از آغاز

نکاتی وجود دارد که باید قبل از نوشتن یک محتوای متنی یونیک به آن توجه کنید.

• مشخص کردن هدف:

  قبل از شروع نوشتن، باید هدف خود را از نوشتن محتوا مشخص کنید. آیا می ‌خواهید مخاطبان را به انجام کاری ترغیب کنید؟ اطلاعات خاصی را به آنها ارائه دهید؟ یا صرفاً با آنها ارتباط برقرار کنید؟
  
  

• شناسایی مخاطبان:

  گام بعدی، شناسایی مخاطبان می باشد. سن، جنسیت، علایق و نیازهای آنها چه هستند؟ محتوای خود را بر اساس نیازها و خواسته ‌های مخاطبان، تنظیم کنید.
  
  

• ایده پردازی:

  پس از شناسایی نیاز کاربران، قدم بعدی، تحقیق و تجزیه و تحلیل و نهایتا ایده پردازی می باشد. با انجام این کار می توانید ایده های نوینی را خلق کرده و محتوای متنی را به گونه ‌ای بنویسید که به نیازهای مخاطبانتان پاسخ داده و آنها را به خواندن ادامه مطالب تشویق کند.
  
  

• الگوریتم:

  یک الگو را تعریف کرده و مطابق آن پیشروی کنید. طرح مسئله، پاسخ دهی به آن و ذکر نکات مربوطه، همگی باید به نحوی ساختارمند در محتوا ذکر شوند.

با قدرت شروع به نوشتن کنید....

شما هم اکنون در یک جاده ی مشخص قرار دارید. مسیر را می دانید و مقصد هم قابل مشاهده است. با این حال همانگونه که یک جاده نیازمند آسفالت است، در اختیار داشتن یک مقاله عالی نیز، نیازمند به کاربردن چند تکنیک و ترفند می باشد.

• استفاده از عناوین جذاب:

  عنوان محتوا بسیار حائز اهمیت است. عنوان ‌های جذاب می ‌توانند ضمن جلب توجه کاربران، آنها را به خواندن ادامه محتوای شما ترغیب کنند.
  
  

• بهبود سئو:

  محتوای متنی می ‌تواند با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، به بهبود رتبه وب ‌سایت شما در موتورهای جستجو کمک کند. کلمات کلیدی اصلی مربوطه در محتوای متنی که مستقیما با موضوع محتوا در ارتباط هستند، به طور معمول در هر پنجاه کلمه، یک بار تکرار می شوند. کلمات کلیدی فرعی نیز به ازای هر صد کلمه، یک بار تکرار می شوند.
  
  

• لینک دهی:

  یک محتوای متنی یونیک باید دسته اول باشد و هیچ لینک به سایر سایت ها یا مقالات نداشته باشد.
  
  

• استفاده از زبان ساده و روان:

  محتوای متنی تاثیرگذار باید با استفاده از زبان ساده و قابل فهم نوشته شود. از اصطلاحات فنی و سخت ‌گیرانه خودداری کنید و اطلاعات را به گونه ای ارائه دهید که مخاطبان بتوانند به راحتی آن را درک کنند.
  
  

• استفاده از فونت‌ ها و رنگ‌ های مناسب:

  فونت ‌ها و رنگ‌ های مناسب می ‌توانند به بهبود خوانایی متن محتوای شما کمک کنند.
  
  

• پاراگراف ‌های کوتاه:

  پاراگراف ‌های کوتاه محتوی متنی شما را ساده تر جلوه می دهند.
  
  

• استفاده از مطالب تصویری و چندرسانه ‌ای:

  با به کاربردن تصاویر، ویدیوها، نمودارها و جداول، اطلاعات به شکل بصری و با جذابیت بیشتری به مخاطبانتان ارائه داده می شود. گفتنی است در هر 400 کلمه می توانید از یک مطلب رسانه ای استفاده کنید.
  
  

• علائم نگارشی:

  استفاده از علائم نگارشی، خوانی متن شما را بهبود می بخشد.
  
  

• نگارش صحیح:

  یک محتوای متنی یونیک باید نگارشی صحیح داشته و فارغ از غلط های املایی باشد.
  
  

نقل قول:

اگر در محتوای متنی به سخن مشاهیر یا اشعار نیاز دارید، می توانید آن را در متن خود به کار ببرید. دقت داشته باشید که این به معنی کپی بودن نمی باشد و وارد کردن چنین جملاتی تاثیر مثبتی نیز بر خوانندگان خواهد گذاشت.

تگ‌های هدینگ H1 تا H6

تگ‌های هدینگ به موتورهای جستجو و کاربران کمک می‌کنند تا ساختار و سلسله مراتب محتوای شما را درک کنند. به‌عنوان مثال هر تگ هدینگ اهمیت متفاوتی دارد. مهم‌ترین تگ هدینگ H1 است و باید تنها یک بار در هر صفحه استفاده شود. این تگ باید شامل کلمه کلیدی اصلی صفحه باشد. هدینگ‌های H2 تا H6 برای تقسیم‌بندی محتوای صفحه به بخش‌های کوچکتر استفاده می‌شوند. هرچه عدد بزرگ‌تر باشد، اهمیت آن کمتر است.

تگ‌های هدینگ باید به صورت سلسله مراتبی استفاده شوند؛ یعنی H2 زیرمجموعه H1، H3 زیرمجموعه H2 و ... است. در تگ‌های هدینگ از کلمات کلیدی مرتبط با موضوع هر بخش باید استفاده شود. همچنین تگ‌های هدینگ نباید خیلی طولانی یا خیلی کوتاه باشند.

لینک‌سازی داخلی و خارجی

لینک‌سازی داخلی و خارجی نیز نقش مهمی در سئو و تولید محتوا دارند. لینک‌سازی به ایجاد ارتباط بین صفحات مختلف سایت شما کمک می‌کند و به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که کدام صفحات مهم‌تر هستند. در کنار لینک‌های داخلی، لینک‌های خارجی نشان می‌دهد که محتوای شما به منابع معتبر دیگری نیز مرتبط است.

نکات مهم در لینک‌سازی در مورد لینک‌سازی شامل موارد زیر است:

• لینک‌های مرتبط: به صفحاتی لینک دهید که مرتبط با موضوع صفحه فعلی باشند.
• متن لنگر مناسب: از متن لنگر (anchor text) توصیفی و مرتبط با صفحه‌ای که به آن لینک می‌دهید استفاده کنید.
• لینک‌های نوفالو: برای لینک‌هایی که به سایت‌های اسپم یا کم‌کیفیت می‌دهید از تگ نوفالو استفاده کنید.
• لینک‌سازی طبیعی: از ایجاد لینک‌های بیش از حد و غیرطبیعی خودداری کنید.

پارامترهای فنی دیگر در تولید محتوا

علاوه بر تگ‌های هدینگ و لینک‌سازی، عوامل دیگری نیز در سئو محتوای شما موثر هستند. به‌عنوان مثال محتوای طولانی‌تر معمولاً رتبه بهتری می‌گیرد، اما مهم‌تر از طول، کیفیت و جامع بودن محتوا است. شما باید از تکرار بیش از حد کلمات کلیدی خودداری کنید تا چگالی کلمات کلیدی از حد مجاز بیشتر نشود.

نتیجه گیری

در عصر دیجیتال امروز، وب‌ سایت‌ها بیش از پیش به مرکزیت کسب و کارها و سازمان‌ها تبدیل شده‌اند. ایجاد یک وب‌سایت که فقط ظاهر زیبا و کاربرپسندی داشته باشد، دیگر کافی نیست؛ محتوای یونیک و با کیفیت برای بهره‌وری و موفقیت بلندمدت یک وب‌ سایت ضروری است. محتوای متنی یونیک که دربردارنده اطلاعاتی جذاب، قانع‌کننده و به‌خصوص SEO پسند باشد، می‌تواند به‌عنوان یک کاتالیزور عمل کرده و به‌طور قابل‌توجهی نرخ تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری را افزایش دهد، کاربران را تشویق به اقدام کند و جایگاه وب‌ سایت را در موتورهای جستجو بهبود بخشد. بنابراین، برای رقابتی ماندن و پیشتازی در دنیای کسب‌ و کار آنلاین، تولید و به‌کارگیری محتوای متنی قوی و خیره‌کننده امری اجتناب‌ناپذیر است.